设计新生 日本长销产品品牌设计解析

  • 作者: [日] 日经设计
  • 出版时间:2018-05-01
  • ISBN:9787115477606
  • 出版社: 人民邮电出版社

  • 设计新生 日本长销产品品牌设计解析

    内容简介

    有些商品能够长期销售,其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变,以适应市场的变化和消费者的需求。本书分为饮料、食品、调料和日用品4个部分,精选了25款不同的商品,讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身,而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发,分析商品包装演变的奥秘。

    本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读,同时可供策划人员、市场人员参考。

    作者简介

    关注日本各个领域的设计,通过对设计的分析与研究,挖掘设计的深层规律。注重设计美学与商业价值的结合,在设计的商业应用方面具有丰富的研究经验,是日本设计领域的新风向标。

    目录

    第 1章 饮料篇/11



    惠比寿啤酒/ 札幌啤酒

    鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺/12



    宝can 碳酸酒/ 宝酒造

    继承设计资产,发展为高端品牌/18



    三矢汽水/ 朝日饮料

    三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合/24



    POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 饮料

    从“野性硬汉”到“爽朗青年”,反映时代变迁的“头像罐”/30



    雪印咖啡/ 雪印惠乳制品

    咖啡业的登龙门,通过企业重组和品牌革新实现超越/36



    第 2章 食品篇/43



    鸡汤拉面/ 日清食品

    橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道/44



    札幌第 一/ 三洋食品

    特征和来历迥异的三款产品:比起统一性,特征更为重要/50



    滑落布丁/ 江崎格力高

    滑落的乐趣是品牌最大的价值/56



    牛奶糖/ 不二家

    回归“大红盒”的原点/62



    河童虾条/ 卡乐比

    上市50 年来在包装上的继承与创新/68



    开心回来/ 龟田制菓

    上市30 年后仍处热销期,“回来王子”也大显身手/74



    Blendy / 味之素通用食品(AGF)

    悠闲的绿色包装,让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡/80





    第3章 调味料篇/87





    丘比沙拉酱/ 丘比

    红色网纹与小丘比特图案,在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑/88



    可果美番茄沙司/ 可果美

    紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框/94



    味之素/ 味之素

    一如既往的红色熊猫图案/100



    佛蒙特咖喱/ House 食品

    用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知/106



    饭店的味道/ 丸米

    快速成长支持着的基础品牌,下一步是“脱离出汁的配方”/112



    海苔鸡蛋/ 丸美屋食品工业

    从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程/118



    双重精炼鱼露/ mizkan

    以制作方法作为产品名称,也作为标志的概念/124



    第4章 日用品篇/129



    merit 洗发液/ 花王

    宣传点从“好用”转变为“全家都能用”/132



    Ban 香体露/ 狮王

    从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品/138



    V·乐敦系列眼药/ 乐敦制药

    多用途常备药,以多面体瓶体表现产品特点/144



    椰油清洁剂/ 莎罗雅

    跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体/150



    香居源/ 小林制药

    体现品牌综合价值的“高质量芳香”/156



    杰士派发型水/ 曼丹

    让产品成为年轻人购买的第 一种化妆品/162

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    深度阅读

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